Website-Relaunch, ohne deine Rankings zu verlieren

Wann ein Relaunch fällig ist – und wie oft

Ein Relaunch ist fällig, wenn die Website dich Kunden kostet: Sie lädt auf dem Handy langsam, sie sieht eine Generation älter aus als die der Konkurrenz, niemand traut sich mehr, das CMS zu aktualisieren, oder sie kann schlicht nicht, was das Unternehmen jetzt braucht – eine Buchung, einen Shop, eine zweite Sprache. Er ist nicht fällig, nur weil ein Datum vergangen ist. Die meisten Unternehmenswebsites werden alle vier bis sechs Jahre relauncht; eine gut gebaute Website mit einer kleinen jährlichen Auffrischung hält länger.

Ein Relaunch ist der Neubau einer bestehenden Website: neues Design, neue Technik, Inhalte und URLs übernommen. Ein Redesign, das nur die Optik ändert, ist die kleinere Version davon – siehe die Seite zum Webdesign.

Website Relaunch Kosten

Oft weniger als der ursprüngliche Bau, weil Inhalte und Struktur schon existieren und die Arbeit aus Design, Migration und Technik besteht. Was den Preis bewegt: Seitenzahl, wie viel Inhalt neu geschrieben werden muss, Integrationen, die neu gebaut werden müssen, und wie mühsam die alte Plattform zu verlassen ist. Die Seite zu den Website-Kosten hat die Spannen für jedes Format; ein Relaunch, der zu einem Shop oder einer Web-App wird, wird als solcher kalkuliert.

Was beim Relaunch zu beachten ist – die Checkliste

Vorher: eine Liste aller URLs, die Google indexiert hat, und welche davon Besucher bringen (Search Console), die aktuellen Titles und Beschreibungen, die Analytics-Ziele, jedes Formular und jede Integration, die Rechtsseiten. Währenddessen: eine Redirect-Map alt → neu für jede URL, Titles und Metadaten übernommen oder verbessert, Bilder neu komprimiert, strukturierte Daten und Sitemap neu gebaut, Tracking neu getestet. Danach: die neue Sitemap eingereicht, die Redirect-Map auf der Live-Website geprüft, die Rankings vier Wochen beobachtet. Jeder Punkt auf dieser Liste ist etwas, woran irgendwo schon ein Relaunch gescheitert ist.

Der Projektplan: Phasen und Zeitrahmen

Woche 1: Audit und Umfang, Festpreis. Woche 2: Design in deinem Browser auf den echten Inhalten. Wochen 3 bis 5: Bau auf einer Vorschau-URL, Inhaltsmigration, Weiterleitungen vorbereitet. Woche 6: Tests, die Redirect-Map, die Launch-Checkliste und die Umstellung – idealerweise an einem ruhigen Werktagmorgen, nie an einem Freitag. Vier bis acht Wochen für die meisten Websites.

Ranking-Verlust vermeiden

Der gefürchtete Ranking-Einbruch nach dem Relaunch kommt aus drei vermeidbaren Fehlern: URLs, die sich ohne Weiterleitung ändern, Titles und Überschriften, die die Worte verlieren, nach denen Menschen gesucht haben, und Inhalte, die gelöscht werden, weil sie alt aussahen. Wir behalten alle drei: Jede URL wird weitergeleitet, jede Seite behält oder verbessert ihren Title, und dünne Seiten werden zu stärkeren zusammengeführt statt gestrichen. So gemacht, haben wir Websites ohne messbaren Einbruch relauncht.

Weg von WordPress, Typo3 oder Wix

WordPress mit vierzig Plugins, ein Typo3, das niemand zu aktualisieren wagt, eine Wix-Seite, die sich nicht exportieren lässt: Wir migrieren die Inhalte auf einen schlanken, handgebauten Stack, der dir gehört – schneller, sicherer, kein Plugin-Roulette, keine Plattformgebühr. Die Inhalte kommen mit; die technischen Altlasten nicht.

Den Relaunch ankündigen

Eine kurze Notiz an deine Kunden – in der letzten Woche auf der alten Website, im Newsletter, im Google Business Profile –, die sagt, was neu ist und dass Lesezeichen weiter funktionieren. Höchstens drei Sätze; ein Relaunch ist eine Nachricht für dich, nicht für sie. Wenn du stattdessen eine ganz neue Website willst, ist die Seite zum Website erstellen lassen der Ausgangspunkt.